主播如果利用虚假情感骗取观众礼物,涉嫌诈骗行为。根据《中华人民共和国刑法》相关规定,涉及诈骗公私财物数额较大即属违法行为,会受到法律制裁。对于这种诈骗行为,应当及时予以打击,防止个人财产损失并维护社会秩序。