对卖家不发货也不退款的情况,这属于典型的违约行为。根据法律规定,商家应承担违约责任,包括履行合同、采取补救措施或赔偿损失等。您可以直接与商家沟通,要求商家履行合同或退款,若商家不予理睬,您可以考虑采取法律手段维权。